阅文走出舒适圈 「大阅文」战略升级

上周五阅文集团(772)举行发布会，CEO程武首次公布「大阅文」战略，主要加强投入网络文学业务。外界对于起家在线阅读平台的阅文一直抱有戒心，因付费比率(4.5%)及付费用户没有大规模增长，加上变现渠道单一化，令阅文没有其他破圈机会。自程武上任后大举投资IP营运业务，令IP产品周期得以延长。 「大阅文」战略中提到首要为创作者打造最有价值IP生态链，如提升IP营运能力三个阶段。第一阶段主要透过有声及出版书籍丰富阅读场景；第二阶段透过影视游戏加强用户对IP了解程度，如先与腾讯控股(700)组成「三驾马车」(腾讯影业、新丽传媒、阅文影视)，深度布局影视业务，成功对《庆余年》及《赘婿》进行影视化改编；《斗罗大陆》及《鬼吹灯》等IP授权改编游戏将陆续上线，TAPTAP平台上均有7.5分以上评价；第三阶段主要透过商品化，提供更多周边产品，加强在线线下销售能力。阅文一系列举动望打造成内地版迪斯尼，不仅IP展示平台，更冀成全国最大IP输出平台。配合中后台制片能力，上游创作者作品，多元化变现渠道为阅文带来新展望。   作者为鹏格斯资产管理首席投资总监、证监会持牌人士、C基金—中国股票基金经理。C基金现时持有阅文集团的股票的长/短仓。以上纯为个人意见，不构成投资建议。