閱文走出舒適圈 「大閱文」戰略升級

上周五閱文集團(772)舉行發布會，CEO程武首次公布「大閱文」戰略，主要加強投入網絡文學業務。外界對於起家線上閱讀平台的閱文一直抱有戒心，因付費比率(4.5%)及付費用戶沒有大規模增長，加上變現渠道單一化，令閱文沒有其他破圈機會。自程武上任後大舉投資IP營運業務，令IP產品周期得以延長。

「大閱文」戰略中提到首要為創作者打造最有價值IP生態鏈，如提升IP營運能力三個階段。第一階段主要透過有聲及出版書籍豐富閱讀場景；第二階段透過影視遊戲加強用戶對IP了解程度，如先與騰訊控股(700)組成「三駕馬車」(騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視)，深度布局影視業務，成功對《慶餘年》及《贅婿》進行影視化改編；《鬥羅大陸》及《鬼吹燈》等IP授權改編遊戲將陸續上線，TAPTAP平台上均有7.5分以上評價；第三階段主要透過商品化，提供更多周邊產品，加強線上線下銷售能力。閱文一系列舉動望打造成內地版迪士尼，不僅IP展示平台，更冀成全國最大IP輸出平台。配合中後台製片能力，上游創作者作品，多元化變現渠道為閱文帶來新展望。  

作者為鵬格斯資產管理首席投資總監、證監會持牌人士、C基金—中國股票基金經理。C基金現時持有閱文集團的股票的長/短倉。以上純為個人意見，不構成投資建議。